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韩国文化|把巧克力加入烧酒里?代言人都是女神等级?一起来认识韩国烧酒品牌 - 初饮初乐
时间: 2023-03-07 09:01:03 浏览: 418

前几天,在**上看到了初饮初乐推出了一个很特别的产品,就是「巧克力烧酒」。六天前,初饮初乐的**上传了一张与「빠삐코」联名广宣图,引起许多喜欢喝酒的韩国人注目,不断猜想巧克力烧酒会是怎样的味道。

就在昨天,初饮初乐的限定版巧克力烧酒在韩国正式开卖了。因为昨天才开卖,所以能查到的评论不算太多,不过似乎评价还算不错。大多都觉得比想像的好喝,而且口味还满清爽的。

初饮初乐的代言人

饮酒文化在韩国可以说是非常普遍,聚餐基本上都离不开喝酒。所以酒精类饮品的代言,往往象徵着代言人的高人气。初饮初乐目前的代言人是BLACKPINK的JENNIE,以往的代言人有号称国民妖精的李孝利、出演《海岸村恰恰恰》女主角的申敏儿,还有人称国民初恋的秀智。

其中以李孝利跟秀智的代言时间最长。李秀利代言的那几年,帮初饮初乐提升了约4%的市占率。在JENNIE接下最新代言人前,前四年的代言人都是秀智。有人认为因为秀智的初恋形象跟初饮初乐的品牌定位十分契合,所以才会让秀智当了这么久的代言人。

然而为什么会在今年突然换了代言人呢?从韩网的新闻与乐天七星(初饮初乐的公司)财报中,大概可以略知一二。去年COVID-19疫情席卷全球,为避免疫情扩散,韩国实行了营业管制。许多酒吧与餐厅不得内用,或是需要采取维持座位距离的防疫措施,甚至是营业时间的限制。因此,许多民众减少聚会、餐厅对於酒类的叫货量相对地也减少了。从乐天的财报就可以看出来,2017年酒类的销售额为7643亿韩元,但2020年只有6097亿,整整少了1600亿。毕竟比起一个人在家喝酒,更多人喜欢与亲友或同事一起喝酒。

为挽救逐渐下滑的销售额与市占率,在韩国疫苗接种覆盖率高与经济活动逐渐恢复之初,请来在韩国或整个世界都认知度高且极具影响力的大势女团成员JENNIE,希望藉由她的高人气提升国内的销售量与海外的出口量。

在JENNIE接下代言之后,酒类的销售量也确实有明显地增加。根据四月的报导,乐天CEO表示年初市占率为13%,在JENNIE接下代言后的两个月,市占来到14.5%,他也预期今年能获得17%的市占率。然而不仅财报证实了JENNIE的影响力,连当时的股价也验证了JENNIE带来的上涨效应。

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